简介:在投资中，我们经常会发现一个现象:许多大型牲畜股票往往与某种时尚有关。

最典型的是可口可乐。

这种饮料尝起来有点像止咳糖浆，几乎没有任何功能，但几十年来它已经成为世界上最容易上瘾的产品。

同样，在中国，喝白酒已经成为一些高端餐饮的流行文化。

如果这是一顿高端餐，茅台似乎是必不可少的。

即使在运动服装行业，过去20到30年的趋势也是运动产品功能的增加。

在这一波浪潮中，UA和Lululemon都成为了新一批运动服巨头。

流行变化的背后是人性和心理水平的不变性。

人们想要与众不同，但他们将被迫效仿。

十年前，耳机越小越好。别人看不见他们更好。

十年后，Beats通过赞助明星运动员来推广越大越好的耳机。

十多年前，运动品牌冠军已经过时了。今天，它突然在全世界流行起来。

甚至喝咖啡、喝红酒、抽烟等等，难道这不也是一种时尚吗？今天，我推荐一份《爆炸性的流行》，这可能会给我们一个答案。

本书作者德里克·洪普森(DerekThompson)是《大西洋月刊》的高级财务编辑和专栏作家。他的推特被《时代》评为最值得关注的推特之一。他的经济受欢迎视频系列曾是年度订阅量最高的在线视频之一。

正如前几本好书所推荐的，我们将向在公共信息中获得最多赞扬的前五个人免费发送一份“爆炸性流行”。活动将于6月30日中午12点结束。时尚的诞生”我喜欢它，因为它很受欢迎。

“如果你想研究为什么时尚流行，为什么人们喜欢他们喜欢的东西，那么有三个因素会摆在你面前:选择、经济和营销。

选择。

1918年，T型车只有一种颜色，黑色。

如果这本书是那年写的，很容易得出结论，每个人都喜欢黑色汽车。

人们可能喜欢各种颜色的汽车这一想法很难定义，也很难找到支持证据。

但是今天的汽车有数百种型号、颜色、风格和挡光选项。

大大小小的非黑色汽车在街上行驶。

选择对人们品味的影响将使1918年版的《品味声明》(Taste Statement)变得愚蠢。

经济决定趋势。

(阿伯克隆比公司。惠誉)是2007年夏天美国最成功的零售品牌。

该公司的产品使该品牌在青年市场取得了突破。

然而，2008年底，美国市场进入衰退。

青年失业率已经见顶，失业或可能失业的父母不再给孩子零花钱。

艾比克隆比率&惠誉的股价一年内缩水了80%。

时代杂志称该品牌为“受经济衰退影响最大的品牌”。

许多中学生换上不太显眼的品牌，去折扣店买衣服。

A&amp。金融的风格没有改变，但美国经济已经改变。

经济决定趋势。

成功的营销。

2012年第46届超级碗创造了美国电视节目的新记录，尽管这一记录很快被另一届超级碗打破。

没有比美国足球联赛决赛更好的营销机会了，因为支离破碎的媒体环境只是在此刻才统一起来。

事实上，这是一个历史性的时刻:五个月前，一个欢快的雪佛兰广告使用了纽约独立流行乐队Fun5的一首歌曲“年轻而疯狂”。

一周后，这首歌从排行榜前100名单曲榜的第38名上升到第3名，最终成为第一名，并持续6周。

一年后，公告栏将“年轻轻浮”列为音乐史上100首最佳表演歌曲。

这首歌的突然成功不是经济环境的原因，因为它的价格和可用性没有改变。

变革完全是由营销方法驱动的。

这是正确地点的正确歌曲和正确产品的结合所产生的力量。它的推广平台是超级碗，广告超级帝国。

这样，选择、经济和营销将塑造观众的品味。

但是如果你能在没有这三个因素的情况下研究市场上的流行现象呢？例如，在一家有无限选择、统一定价且没有广告的商店。

例如，想象一下一家全国性服装店，里面有各种尺寸和样式的衬衫、裤子和鞋子。

然而，在这个国家购物中心没有品牌或广告来推广某种风格的服装。

每件衣服都简单存在，价格也是一样的。

这样的购物中心只是社会科学家的梦想。

研究人员可以利用这家商店来研究为什么一种时尚在上升，而另一种在下降，而不用考虑控制广告和分销等野蛮变量。

选择一个名字就像逛遍无尽的商店。

在这里，所有商品的价格都是零。

名字，像音乐或衣服，是文化产品。

这种选择要么是出于深厚的个人感情，要么是出于审美原因，前者如“玛丽亚是我祖母的名字”，后者如“玛丽亚听起来很好听”。

新闻会有它自己的影响。在20世纪30年代，“富兰克林”这个名字很受欢迎，而“阿道夫”这个名字很少使用。

然而，当时没有直接针对姓名的广告。

没有一家公司或组织会从更多人给他们的儿子取名迈克、诺亚或德米特里中受益。

名字的奇怪之处在于，尽管它们是自由的，有无尽的选择，但它们总是遵循冷热循环的规则。

在这方面，它与那些选择有限、价格和广告各异的产品是一样的。

就像衣服一样，名字也是一种时尚。

有些名字现在听起来很时髦，比如艾米丽，而其他曾经很时髦的名字现在听起来已经过时了，比如埃塞尔。

名字的质量没有变化，但是受欢迎程度已经改变了。

在20世纪的最后10年里，最受欢迎的女孩名字是杰西卡、阿什莉和艾米丽。

这三个名字在一个世纪前都不可能进入前100名。

与此同时，20世纪初女孩的流行名字几乎消失了，如露丝、玛丽、佛罗伦萨、米尔德里德、埃塞尔、莉莲、格拉迪斯、埃德娜、弗朗西斯、罗丝、伯莎和海伦。

这些名字在20世纪初都进入了前20名，但在本世纪末它们都没有进入前200名。

这给我们带来了两个关于名字的谜题。

这两个谜题的答案暗示了几乎任何趋势，文化、经济或政治。

首先，一件事是如何从一成不变的传统变成时尚的？第二，当有其他无限制的选择，免费的，没有营销的时候，一件东西是如何变得流行的？这种时尚的突然变化在历史上并不罕见。

在大多数历史时期，人们每年都不会改变穿着方式，有时甚至千年一次。

在欧洲，从罗马时代到13世纪，男人用齐膝长的长袍遮住身体。

直到中世纪，时尚的概念仍然不存在于世界的大部分地区。

在印度、中国、日本和整个欧洲，服装风格没有随着时间的推移而改变。即使在17世纪的日本，幕府将军的助手也会自豪地宣称天皇的服装风格一千年来没有改变。

但是到了17世纪，时尚已经成为欧洲文化和经济的核心部分。

法国国王路易十四穿着高跟鞋在凡尔赛昂首阔步，而他的财政部长宣称“时尚对于法国就像秘鲁的矿藏对于西班牙一样重要”。

时尚不仅是一种炫耀的皇家游戏，也是一种经济刺激和国际出口。

根据时尚历史学家金伯利·克里斯曼-坎贝尔的说法，在路易统治时期，服装和纺织行业雇佣了三分之一的巴黎工人。

真正的大变化始于1350年左右，当时男装款式突然变短。

这一变化被老年人视为丑闻…纪尧姆·德·南吉斯(Guillaume de Nangis)在其编年史的附言中写道，“大约在那一年，男人，尤其是贵族和他们的侍从，以及一些财产所有者和他们的仆人，开始穿又短又紧的束腰外衣，这样人们就可以看到他们应该掩盖的部分”…在某种程度上，我们可以说这是时尚的开始。

从那以后，欧洲人的穿着方式发生了变化。

历史学家对于为什么13-14世纪成为变革的重要时期持有不同的观点。

一种理论认为，贸易和旅游让欧洲人接触到了更多的时尚，同时也让贵族们对服饰有了更多的想法。

另一个理论是纺织工业的发展使得衣服相对便宜。

那时，更多的欧洲人买得起贵族服装，贵族们不得不不时换衣服，以保持自己领先于平民。

无论如何，文艺复兴时期的欧洲是时尚冠军的竞技场。

意大利五颜六色的刺绣与西班牙的黑色紧身衣和斗篷竞争。

时尚指南很新颖，而且有一个害怕新的口号:新的总是好的，旧的总是坏的，但是旧的是好的。

甚至有一个理论基准来衡量时尚态度是如何受时间影响的。这一理论被称为李维定律，以其总结者英国时尚历史学家詹姆斯·李维的名字命名。

这个定律是这样的：粗鄙：10年之后流行的样式无耻：5年之后流行的样式可爱：1年之后流行的样式俗气：1年前流行的样式丑陋：10年前流行的样式滑稽：20年前流行的样式有趣：30年前流行的样式古色古香：50年前流行的样式迷人：70年前流行的样式浪漫：100年前流行的样式美丽：150年前流行的样式粗鄙：10年之后流行的样式无耻：5年之后流行的样式可爱：1年之后流行的样式俗气：1年前流行的样式丑陋：10年前流行的样式滑稽：20年前流行的样式有趣：30年前流行的样式古色古香：50年前流行的样式迷人：70年前流行的样式浪漫：100年前流行的样式美丽：150年前流行的样式大家可以对他的用词吹毛求疵，我也会说，用“俗气”来评价仅仅过季12个月的样式有点儿太严格了。法律如下:庸俗:十年后流行的风格是无耻的；五年后流行的款式很可爱；一年后流行的款式很俗气；一年前流行的款式很难看；十年前流行的风格很有趣；20年前流行的风格很有趣；30年前流行的款式是古董；50年前流行的风格很迷人；70年前流行的风格是浪漫的；100年前流行的风格很美；150年前流行的风格是庸俗的；10年前流行的款式是庸俗的，之后流行的款式是无耻的:5年后流行的款式是可爱的；一年后流行的款式很俗气；一年后流行的款式很难看；十年前流行的款式很有趣；20年前流行的款式很有趣；30年前流行的款式是古董；50年前流行的款式很迷人；70年前流行的风格是浪漫的；100年前流行的款式很漂亮；150年前流行的款式很漂亮；每个人都可以批评他的话。我还想说，用“俗气”来评价一个季节中仅持续12个月的款式有点太严格了。

然而，左旋定律的要点是，没有适合任何时候的普通服装、名字、音乐等级或其他等级。

只有现在的年级，过时的年级和稍超前的年级。

就像金融投资一样，时尚也与品味和时机有关。

在这两个行业，在市场准备好之前迟到或来得太早是没有用的。

大众口味也是文化中的一个重要话题。

最直接的例子是音乐界最耀眼的明星。有些人喜欢泰勒·斯威夫特，因为她很受欢迎。其他人喜欢泰勒·斯威夫特，但不在乎她是否受欢迎。其他人则寻求批评泰勒·斯威夫特的理由，认为她的受欢迎程度实际上是在发出一个警告，说她可能虚伪或坏，或者两者兼而有之。

这三个人可能对泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)的音乐有非常相似的看法，但他们可能对音乐以外的事物有不同的看法，比如泰勒·斯威夫特作为明星的形象，所以有些人只是喜欢它，而另一些人持极端怀疑态度。

流行的品味可以在不同的领域表达——音乐、食物、艺术、家庭、服装、发型和政治观点。

有些人会沉迷于某些受欢迎的事物，而另一些人会选择回避某些受欢迎的事物。

正如你所能想象的，引领潮流的人会说，“我之所以尝试这个东西，是因为它很受欢迎。

引领潮流的人会说:“这东西现在很流行，所以我不再喜欢它了。”。

“人们对新事物的态度在不同的事物中可能有相似的特征。

例如，喜欢受欢迎的东西的人会买Gap衣服，吃巧克力口味的冰淇淋，但更常见的是，人们对不同的东西有不同的受欢迎的口味。

例如，我可能天生怀疑过于流行的政治观点，但同时我也非常关注主流杂志的着装风格。

这张受欢迎的口味图让我们回到这本书的第一个重要概念:熟悉是受欢迎的前提，尽管人们对熟悉的产品可能有不同的口味。

有些人喜欢陌生的名字，有些人喜欢普通的名字。

然而，许多父母是“金发女孩”，他们喜欢从一长串名字中寻找名字，这些名字并不特别暴露但并不令人惊讶，有一点惊讶但很容易识别。

社会心理学中最重要的概念之一是“社会影响”。有些人也称之为“社会证据”。它指的是这样一个事实，即别人的品味往往会变成你的。

在罗伯特·狄奥多尼博士的经典著作《对说服的影响》中，他将社会证据原则定义为“越多的人认为观点是正确的，它就越正确。”

这一理论在媒体和市场领域被广泛接受。

这是最受欢迎的东西，所以你会喜欢的。

这意味着“最畅销的东西”对普通大众来说是有吸引力的。它结合了“最常阅读的文章”和最有趣的文章。

这意味着你会沉迷于在YouTube上播放最频繁或在脸谱网上受到最多赞扬的视频。

这种陈腐的方法实际上是鼓励一些出版商或作者人为地向图书销售注入水分，从而将图书推上畅销书排行榜，或者鼓励游戏出版商伪造下载来显示需求。

时尚是可以被操纵的，但是消费者并不是完全无知的。

你在多大程度上可以欺骗他人去喜欢某样东西是有限度的。

首先，正如前面讨论的歌曲测试网站所显示的，你可以给死猪涂口红，但这并不等同于创造一个市场。

LadyGaga在英国音乐测试网站SoundOut上的第三张专辑的成绩非常差。

但是她的品牌影响力使得电台音乐节目主持人和营销人员接受了这张专辑，并把它发送给了电台听众。

尽管开展了大规模的营销活动，但这张专辑的销量仍然远远低于她以前的专辑。

虽然质量很难定义，但人们可以区分好坏。

分销是让好产品流行的策略，但并不能保证让坏产品看起来好。

其次，让消费者意识到一件东西有多受欢迎，这可能会带来比预期更多的负面影响。

在论文《公共性悖论》中，研究人员巴拉杰·科瓦奇和阿曼达·萨基比较了准备网络(Goodreads.com)上38000多本书的分数。

他们发现获奖书籍的得分低于只获得提名的书籍。

在一个完全受社会影响的世界里，这是不合理的。

如果权威专家告诉你一本书很好，你应该同意这个建议并欣赏这本书。

但是现实世界比这更复杂。

奖励可能给一本书带来负面评论有几个直接原因。

奖项自然会提高人们的期望值，但这往往很难实现。

此外，获得认可的奖项将吸引越来越多的各类读者。这些复杂的读者可能包括一些不欣赏这本书的风格和主题，而只是因为获奖而阅读这本书的读者。这些读者自然会给出负面评论。

与此同时，只有提名的图书可能不会吸引如此复杂的观众，所以书评也不会受到如此大的影响。

然而，研究者们最感兴趣的解释是获奖作品收视率低的原因是读者的抵制。

“与时尚领域的研究结果一致，我们发现观众数量或受欢迎程度的增加本身就被认为是不良品味，或者是给予较低评价的原因。

”作者总结道。

时尚，作为一种品味，有一个表亲:它作为一种品味而出名。

有些人被有声望的书吸引，有些人不关心有声望的书，有些人炫耀说他们不喜欢广受好评的书，因为它们可以对人们喜欢谈论的书形成非常规的观点。

然而，笑的历史不仅仅是社会影响的证明，它创造了一个发明的历史，一个引发反弹的趋势创造了一个新的主流。

换句话说，这是一个受欢迎的故事。

20世纪60年代，美国电视上最耀眼的明星既不是玛丽·泰勒·摩尔，也不是安迪·格里菲斯。

根据出场次数来看，从未出现在美国放映室摄像机上的不是演员，而是电气工程师。然而，他的幕后工作非常重要。你可以在每周40个节目中每分钟听到他的声音。

在某个时刻，他的影响力如此之大，他的作品如此个人化，以至于人们称他为“好莱坞的狮身人面像”。

他的名字叫查尔斯·道格拉斯，他发明了笑声轨道。

道格拉斯1910年出生于墨西哥瓜达拉哈拉。

孩提时代，他们一家搬到内华达州以避免政治动荡。

他的父亲是内华达州一家矿业公司的电气技术员。他想像他父亲一样成为一名电气工程师。

但是当他二战后在洛杉矶时，他发现像他这样的科技爱好者热衷的新媒体产业是电视。

他是哥伦比亚广播公司的音效专家。

20世纪50年代的情景喜剧通常在有现场观众的简单工作室拍摄。

娱乐业总是喜欢把旧习惯塞进新形式。

事实上，在20世纪50年代，电视基本上是一个直播电台或摄像机前的剧院。

但是当一个演员忘记单词或误入歧途时，当第二次或第三次录制同一个笑话时，通常很难激发足够的笑声。

当坐在家里的电视观众看到这个节目时，稀疏的笑声会让一个电视节目看起来很无聊。

这导致员工需要扩展或放大笑声，以增强后期制作的效果。

道格拉斯想找到解决这个问题的更好的办法。他想发明一种能制造笑声的机器。

这样，电视节目就不会受到不称职的编剧、演员、观众或现场录制的紧急事件的影响。

20世纪50年代初，道格拉斯花了几个月时间在剧院演出和电视节目中听笑声、喘息声和掌声。

他在一盘类似的磁带上录下了他最喜欢的笑声，并用他从打印机上拿的钥匙播放这些声音。

起初，他的发明被称为“拉夫堡”。

因为它看起来像一台骨瘦如柴的打字机。

但是道格拉斯很轻松地使用它，就像移动他身体的一部分一样。

笑声按钮可以组合使用，产生100多种不同的观众反应效果。

在他的私人工作室里，道格拉斯知道什么时候以及如何在后期制作中增加笑声。

当情景喜剧逐渐发展到荒谬的高潮时，道格拉斯先是傻笑，然后逐渐增加到开心的笑声，最后让看不见的观众开心地大叫。

大笑是一门艺术，也是道格拉斯最好的技巧。

道格拉斯的技术在开始时遇到了相当大的阻力，并在整个生命周期中受到了许多傲慢的怀疑论者的质疑。

但最终，社交网络意识到这种罐装笑声有几个优点。

首先，它允许导演先拍摄，然后添加观众效果，录像机开始像电影一样在内外拍摄电视节目。

它可以帮助摄影师从不同的角度拍摄多张照片。

到1954年，道格拉斯有了许多顾客。他辞去了哥伦比亚广播公司的工作，全职经营他的“卡通盒子”。

他成立了一家垄断公司来合成笑声。

但他是一个仁慈的垄断者，每集只收100美元。

柏拉图认为笑是优越的表现，表明我们优于故事中的一个人或一个角色。

这种优势在身体幽默和小笑话中显而易见。

“我的医生说我身体很不好。

我告诉他我需要另一种意见。

是的。

他说，‘你也很丑。

“但是优势理论不能解释双关语，双关语至少在理论上很有趣。

“两个原子一起走在街上。

一个原子转向另一个原子说:“等等，我想我失去了一个电子。

另一个原子说，‘你确定吗？第一个原子说:“我确定，我带正电了！“这个笑话与权力无关。

这个故事的最后一句是一个简短而有意义的惊喜。

但是为了解释这个笑话为什么好笑，我们需要一个适应性更广的理论。

2010年，两位研究者声称他们发现了最接近普遍幽默理论的社会学解释，他们称之为“无害犯罪理论”。

彼得·麦格劳现在是幽默研究实验室的主任，凯勒·沃伦现在是亚利桑那大学市场营销学副教授。

他们认为，几乎所有的笑话都违背惯例或期望，但不会引起暴力或情绪压力。

“一个牧师和一个犹太拉比走进一家酒吧，每人点了一杯苏打水。

“这不是开玩笑，因为它没有违背人们的期望。

“一个牧师和一个犹太拉比走进一家酒吧。

他们坐下来点了一杯啤酒。

然后他们几乎因为不可调和的宗教冲突而互相残杀。

“这场冲突太危险了，大多数人都笑不出来。

“如果你观察不同物种之间常见的笑的形式，你会发现老鼠和狗的笑通常是对轻微攻击性游戏的反应，比如追逐或闹剧。

”沃伦向我强调，“是的，老鼠会笑。

追逐或闹剧可能是一种攻击，但事实上不是。

“根据这个理论，一个好的喜剧演员会追逐一些不恰当的言行，玩文字游戏，但不会深深伤害社会道德。

所有主流系统，无论是社会行为、言语风格、身份甚至逻辑，都可能受到威胁或侵犯。

但是人们只有在认为入侵是无害或安全的时候才会觉得好笑。

那么，是什么让一件东西看起来无害或安全呢？答案是:当许多人和你一起笑的时候。

这就是道格拉斯卡通盒子的魔力。

这是一个安全有效的工具来满足公众的要求，当观众听到别人的笑声时会咯咯地笑。

如果笑声轨道是如此普遍和有效的工具，为什么它会逐渐衰落？《影响力》出版于1984年。

今年，《欢乐酒店》获得了艾美奖最佳喜剧奖。

在这部电视剧中，观众大声喊叫。

1984年，每部艾美奖提名的最佳喜剧作品都使用现场笑声或笑声曲目。

20世纪70年代早期每部艾美奖获奖喜剧都是如此，包括《家庭画像》、《浪漫的军队医学美女护士》、《玛丽·泰勒·摩尔秀》、《出租车》和《笑警巴梅》。

但是在2015年，没有一部艾美奖提名的喜剧使用笑声轨道。

最后一部使用笑声轨道并获得艾美奖最佳喜剧的作品是2005年的《人人都爱雷蒙德》。

三面墙和舞台布景使20世纪60年代和70年代的电视节目非常像记录戏剧。

但是在21世纪初，许多电视节目看起来和感觉上都像电影。

因为电影中没有人为的笑声，笑声的轨迹最终变得过时和不恰当。

2009年一项名为“笑的语言”的调查发现，笑的轨迹降低了电视节目的“快乐行为”。

然而，电视节目应该是曲折的，叙述性的，更像电影。

研究人员写道，电视更像一部传统电影，而不是一场简化的戏剧表演，笑声的轨迹似乎是幽默和观众欣赏的障碍。

他们认为笑声是粗俗的标记，不适合著名的电视节目。

因此，许多自认为优雅的喜剧彻底告别了这种罐装笑声。

道格拉斯通过帮助电视变得更像电影，为他的发明的最终消亡创造了条件。

这是笑声轨道的生命周期。

它生于争议之中，成长为一种社会习俗，现在变成了陈词滥调。

换句话说，笑轨曾经是一种时尚，但现在这种让人们笑的方式让许多人畏缩。

当我在2016年写这本书的时候，我们处于几个文化趋势中。

高调电视节目的激增，超级英雄电影的无处不在，嘻哈音乐的霸权，以及脸谱网的崛起。

所有这些趋势看起来如此绝对，如此坚不可摧，甚至有点永恒。

但是几十年来，电视制作人相信笑声是最终的免费笑话，它是一个永远不会不刮伤的假肢。

它的魔力如此强大，以至于被写进了被阅读次数最多的社会心理学专著。

然而，它的历史包含了另一个模糊的含义。笑的社会力量不是黄金法则。

这更像是一种夏装潮流或一个恶作剧。

它过去有用，但现在已经过时了。

智人已经存在了20万年。

但是最早的史前艺术只能追溯到公元前5万年。

这表明，与被艺术和写作包围的时间相比，人类在没有写作的时代花费了更多的时间。

继古代洞穴绘画和象形文字之后，人类花了数万年才形成类似字母表的东西。

苏美尔楔形文字和古埃及象形文字可以追溯到公元前3000年。

在世界的一些地方，语言已经从表意文字变成了形声字。

但是这些早期的拼音字母通常是辅音，外人不得不猜测字母是如何发音的。

(当我为我的犹太成年礼学习希伯来语时，我失望地发现我必须记住元音，因为寺庙的教学说明都是用辅音写成的。

古希腊人首次引入元音的概念，从而使以前不可能的事情成为可能，也就是说，任何人都可以通过阅读潦草的笔迹发出任何声音。

人们可以用由26个奇形怪状的数字组成的代码来表达无尽的思想和情感，这是一件神奇的事情。

但是这种魔力是逐渐形成的。

人类文明从象形文字到拼音文字的演变历时数千年。

虽然元音让语言变得更容易，但写作仍然是一项专业工作，几千年来一直备受争议。

公元前4世纪去世的柏拉图嘲笑《佩德罗》中的词语表达，因为他怀疑词语会耗尽一个人的记忆。

无论“病毒传播”的反面是什么，写作在人类历史的大部分时间里都是一样的，它坚决拒绝加速。

直到19世纪，以法国为代表的欧洲国家的识字率仍低于50%。

直到20世纪60年代，世界上一半的人都不会读或写。

真正的写作民主化需要一种能够廉价分发写作材料的技术。

从第一个象形文字的书写到约翰内斯·古腾堡印刷机的发明花了4500年。

印刷机也引起了丑闻。

僧侣抄写员被这件新事物震惊了，部分原因是这项发明挑战了僧侣抄写员在图书出版方面的垄断地位。

15世纪的修道院院长约翰尼斯·特里切米乌斯(Johannes trithemius)在他的小册子《赞美经学家》中写道:“他停止写作是因为印刷不是圣经的真正爱好者。

“最后，对这台机器的公然亵渎并没有超过它的便利性。

讽刺的是，特里米乌斯的抱怨是用他妖魔化的打印机打印出来的。

每当我看到脸谱网谴责社交媒体如脸谱网获得成千上万人“喜欢”的文章，我就会想起这个讽刺故事。

我想知道当一个媒介联系一群争论其邪恶本质的人时，它有多邪恶。

回到这一点，历史的趋势已经让位于被诽谤和恐惧的书籍的印刷。

1500年后，促进书面语言传播的发明、系统和组织正以惊人的速度出现。

1635年，英国皇家邮局向付得起邮资的收件人开放，成为欧洲第一家开放的邮政服务机构。

两个世纪后，一个名叫塞缪尔·莫尔斯的男人收到一封来自邮局的信，通知他他的妻子不幸去世。

他立即离开了华盛顿。

但是当他到达纽黑文时，他的妻子已经被埋葬了。

这促使他发明了一种更快的通信方法——电报。

莫尔斯于1844年从巴尔的摩向华盛顿发了第一封长途电报。

三十二年后，亚历山大·格雷厄姆·贝尔打了第一个电话。

来，让我们停下来解释一下。

到1900年，人类已经存在了20万年，但是在许多方面，交流仍然以一种古老的方式进行，就像这个名字直到19世纪才改变很多一样。

人们聊天，有时唱歌，读书，但大多数都是宗教材料。

有些家庭写信，新闻可以通过电报发送。

但是与传统的通信方式相比，电话就像一个好奇的入侵者。

美国人在最初几年不知道如何使用电话。

在美国，汽车、收音机、彩电、录像机、手机或互联网从一分钟之内到达主流不到10年，即从10%的接受度到50%的接受度，而电话则需要40年才能完成同样的发展并到达主流的中心。

20世纪90年代，我们目睹了寒武纪通信技术的爆炸。1992年，人类发送和接收了第一条短信，上面写着“圣诞快乐”。

八年后，一半国家的人使用手机。

1995年，60%的美国成年人说他们从未听说过互联网或者不知道它是什么。

五年后，这个国家一半的人都上网了。

随着交流方式的多样化，谈话方式变得流行，然后过时。

20世纪90年代的青少年使用有线和无线电话相互交流。

21世纪初，网上聊天成为常态。

几个世纪后，社交媒体革命爆发了。

Friendster出现在2002年，MySpace出现在2003年，脸书出现在2004年，推特出现在2006年，Whatsapp出现在2009年，照片墙出现在2010年，Snapchat出现在2011年。

其他发明也加入了这些平台，如Vine、YikYak(匿名社会)、现代版的前字母表象形文字，如表情符号、GIF(图像文件格式)键盘和便签。

所有这些应用程序本质上都是盒子里的图表。沟通曾经是一个简单的习惯，几千年来没有改变。现在，有如此多的交流方式，人们感到头晕目眩。

它已经变得与时尚相似。

如何交流，使用什么样的技术，甚至“说话”的意思都在不断变化。

Juyou.com和脸书已经允许朋友间的个人信息公开。

照片墙创造了一个巨大的社交网络，严格围绕着照片。

Sabra的内容共享允许每个人制作关于自己生活的微电影，并与朋友分享。

这些方法不同于电话通信，但是对于他们的用户来说，这些通信方法和会话一样自然，甚至超过了会话的通信方法。

时尚传播本身是高级营销人员无法有效获取最新迷因和策略的原因之一。

当他们得到消息时，时尚可能已经改变了。

2013年，超级碗经历了罕见的突然停电。奥利奥公司在推特上邀请每个人在黑暗中享用它的饼干，引起了轰动。

当一家公司表现得像个喜欢推特的孩子时，整个事件看起来非常令人惊讶。

然而，那是2013年。

几年后，即时社交媒体信息大多被认为是尴尬或被迫的，就像一位父亲错误地引用一部青少年电影来看起来像潮流引领者一样。

广告公司再次证明了这样一个事实:俚语总是比他们的文案更新得快。

服装已经从一种常规变成了一种可定义的时尚。

名字已经从传统变成了遵循市场周期的东西。

交流也是如此，它正成为一个时尚的里程碑，选择不断涌现，偏好不断变化。

有时，这种改变是任意的，尤其是当人们找到新的、更方便的或更有趣的方式向你问好时。